TUGAS DASAR PEMASARAN

  PERUBAHAN TEKNOLOGI

Inovasi dilakukan untuk meningkatkan layanan informasi dan telekomunikasi.

Inovasi yang berlangsung dengan cepat dapat menumbuhkan pasar persaingan.

            Pasar layanan informasi dan komunikasi yang memberikan peluang bagi pemain baru akan mengakhiri monopolisasi. Struktur industri informasi dan telekomunikasi akan semakin kompleks dengan adanya perubahan teknologi dan institusi.

Pada tahun 1980-an terdapat beberapa perubahan dalam industri informasi dantelekomunikasi yaitu, perubahan jaringan telekomunikasi (dari analog ke digital

switching dan transmisi), konvergensi teknologi informasi dan telekomunikasi, dan

perubahan kebijakan serta regulasi yang memberikan peluang bagi pemain baru untuk ikut serta dalam persaingan pada industri telekomunikasi.

Terdapat dua pandangan dalam menginterprestasikan pengaruh dari perubahan tersebut.

Pertama model Idealis, yang diperoleh dari teori yang menggambarkan

munculnya pasar persaingan sempurna. Pasar persaingan sempurna ditandai dengan ketiadaan halangan bagi perusahaan untuk masuk dan keluar.

Pandangan yang kedua adalah model Strategis, yang menggambarkan teori persaingan tidak sempurna, monopolistik dan oligopolistik. Pada model ini diasumsikan bahwa perusahaan tidak menentukan ketidak-stabilan oligopoli dimana perubahaan korporasi dengan sengaja menggunakan strategi harga jangka pendek untuk mencapai pertahaanan jangka panjang dan kekuatan monopoli. Dalam model strategis, terdapat persaingan di antara perusahaan yang dominan, dan hasil dari monopolisasi tidakmemberikan keuntungan yang sama kepada seluruh perusahaan dalam pasar.

Monopolisasi tidak mengarah kepada monopoli melainkan kepada kegiatan perusahaan (yang dominan) yang berusaha untuk membentuk kekuatan pasar. Model Strategis mengakui bahwa monopolisasi merupakan proses yang terus menerus memberikan hasil yang tidak pasti.

Pandangan terhadap model Idealis tahun 1980-an mengandung dua asumsi yaitu, perluasan pasar melalui harga dan permintaan yang ”tepat pada waktunya. Perluasan pasar melalui pengendalian harga diharapkan dapat mendorong liberalisasi dan privatisasi pasar, menciptakan persaingan melalui reduksi harga, dan meningkatkan elastisitas permintaan.

Hal ini didasari oleh asumsi bahwa dengan menghilangkan penghalang masuk (entry barrier) dan dengan mengubah rangsangan terhadap perusahaan, maka persaingan pada layanan telekomunikasi akan mendekati sempurna.

Permintaan yang ”tepat waktu” diharapkan tidak hanya dapat mengubah penawaran pasar tetapi juga memberikan pendapatan yang besar.

Model Idealis

mengasumsikan bahwa liberalisasi pasar dan deregulasi akan menciptakan pasar

persaingan sempurna.

Dalam pasar persaingan sempurna, permasalahan investasi dan penawaran dianggap akan dapat selesai dengan sendirinya.

Pada model idealis, pasar persaingan sempurna merupakan mekanisme yang paling efektif untuk mengkoordinasi interaksi di antara seluruh pemain di dalam pasar.

Namun, pada model Strategis, diakui bahwa seluruh pemain tidak ditempatkan pada posisi yang sama. Incumbents, dan Insurgents diikut-sertakan dalam proses persaingan dan monopolisasi yang memungkinkan pemain memperoleh kekuatan di dalam pasar.

Penguasaan pasar akan tergantung pada kemampuan mereka untuk mempertahankan atau mendapatkan dominasi serta mengendalikan lingkungan jasa atau infrastruktur.

Hasil dari pasar tersebut dipengaruhi oleh :

1. perubahan dalam keseimbangan

    kekuatan di antara pemasok sebagai akibat dari strategi investasi dan

    keputusan mengenai pengaturan dan kebijakan persaingan

2. perbedaan tingkat perkembangan permintaan

3. pengaruh yang tidak diharapkan dari pengembangan aspek teknis.

Dalam jangka pendek, kepemimpinan incumbent sangat mungkin bersifat mutlak.

Sementara dalam jangka menengah dan jangka panjang, karena waktu pandangannya hingga pada dekade selanjutnya, terdapat tiga kemungkinan yang akan terjadi di mana masing-masing mengimplikasikan kombinasi dan distribusi kekuatan pasar yang berbeda.

Pertama, Kepemimpinan incumbent akan terus berlanjut selama jangka menengah jika incumbent menguasai permintaan yang cukup untuk membatasi masuknya persaingan dalam bidang jasa maupun infrastruktur.

Kedua, kepemimpinan incumbent beralih menjadi kepemimpinan insurgent dimana suatu kombinasi teknologi yang berbeda akan tersebar untuk meningkatkan infrastruktur.

Ketiga, komunitas virtual akan terbentuk dengan adanyapengembangan yang besar dari Internet sebagai dasar peningkatan teknologi informasi dan komunikasi.

Kemajuan yang signifikatn dalam keamanan jaringan publik telekomunikasi dan Internet akan membutuhkan beberapa fitur keamanan seperti monitorisasi dan otorisasi.

Dalam melaksanakannya akan membutuhkan biaya penggunaan jaringan tersebut bagi user. Beberapa user akan bersedia membayar lebih tinggi untuk mendapatkan akses dan layanan yang lebih handal untuk mendapatkan sambungan yang baik yang akan mengizinkan mereka menerima informasi dalam format audio-visual, audio, gambar serta file untuk keperluan usaha, sosial, hiburan dan pendidikan. Kebijakan mengenai hal tersebut harus dibuat dengan mempertimbangkan informasi yang bernilai tinggi.

Jika incumbent dan insurgent menggunakan kekuatan pasar mereka untuk mengganggu jalannya persaingan maka kebijakan dari pemenrintah akan sangat penting untuk menilai dan mengawasi berbagai investasi dalam infrastruktur dan konten (termasuk software).

Walaupun penggabungan antara incumbent dan insurgent menguntungkan dalam meningkatkan kekuatan persaingan nasional dalam pasar global, namun akan menghalangi para pemain kecil untuk ikut serta dalam persaingan.

DAMPAK TEKNOLOGI

Dampak teknologi terdiri atas dampak positif dan dampak negative dari perkembangan teknologi dilihat dari berbagai bidang:

1. Bidang Informasi dan komunikasi
    Dalam bidang informasi dan komunikasi telah terjadi kemajuan yang sangat pesat.

Dari kemajuan dapat kita rasakan dampak positipnya antara lain:
   a. Kita akan lebih cepat mendapatkan informasi-informasi yang akurat dan terbaru

       di bumi bagian manapun melalui internet
   b. Kita dapat berkomunikasi dengan teman, maupun keluarga yang sangat jauh

   hanya dengan melalui handphone
   c. Kita mendapatkan layanan bank yang dengan sangat mudah. Dan lain-lain

    Disamping keuntungan-keuntungan yang kita peroleh ternyata kemajuan kemajuan teknologi tersebut dimanfaatkan juga untuk hal-hal yang negatif, antara lain:
   a. Pemanfaatan jasa komunikasi oleh jaringan teroris (Kompas)
   b. Penggunaan informasi tertentu dan situs tertentu yang terdapat di internet yang

   bisa disalah gunakan fihak tertentu untuk tujuan tertentu
   c. Kerahasiaan alat tes semakin terancam melalui internet kita dapat memperoleh

   informasi tentang tes psikologi, dan bahkan dapat memperoleh layanan tes

   psikologi secara langsung dari internet.
   d. Kecemasan teknologi selain itu ada kecemasan skala kecil akibat teknologi

   komputer. Kerusakan komputer karena terserang virus, kehilangan berbagai file

   penting dalam komputer inilah beberapa contoh stres yang terjadi karena

   teknologi. Rusaknya modem internet karena disambar petir.

2. Bidang Ekonomi dan Industri
    Dalam bidang ekonomi teknologi berkembang sangat pesat. Dari kemajuan teknologi dapat kita rasakan manfaat positifnya antara lain:
   a. Pertumbuhan ekonomi yang semakin tinggi
   b. Terjadinya industrialisasi
   c. Produktifitas dunia industri semakin meningkat kemajuan teknologi akan

       meningkatkan kemampuan produktivitas dunia industri baik dari aspek

       teknologi industri maupun pada aspek jenis produksi. Investasi dan reinvestasi

       yang berlangsung secara besar-besaran yang akan semakin meningkatkan

       produktivitas dunia ekonomi. Di masa depan, dampak perkembangan teknologi

       di dunia industri akan semakin penting. Tanda-tanda telah menunjukkan bahwa

       akan segera muncul teknologi bisnis yang memungkinkan konsumen secara

       individual melakukan kontak langsung dengan pabrik sehingga pelayanan

       dapat dilaksanakan secara langsung dan selera individu dapat dipenuhi, dan

       yang lebih penting konsumen tidak perlu pergi ke toko.
   d. Persaingan dalam dunia kerja sehingga menuntut pekerja untuk selalu

       menambah skill dan pengetahuan yang dimiliki.

       Kecenderungan perkembangan teknologi dan ekonomi, akan berdampak pada

       penyerapan tenaga kerja dan kualifikasi tenaga kerja yang diperlukan.

       Kualifikasi tenaga kerja dan jumlah tenaga kerja yang dibutuhkan akan

       mengalami perubahan yang cepat. Akibatnya, pendidikan yang diperlukan

      adalah pendidikan yang menghasilkan tenaga kerja yang mampu

      mentransformasikan pengetahuan dan skill sesuai dengan tuntutan kebutuhan

      tenaga kerja yang berubah tersebut.
  e. Di bidang kedokteran dan kemajauan ekonomi mampu menjadikan produk

      kedokteran menjadi komoditi

   Meskipun demikian ada pula dampak negatifnya antara lain;

  a. terjadinya pengangguran bagi tenaga kerja yang tidak mempunyai kualifikasi yang sesuai dengan yang dibutuhkan
  b. Sifat konsumtif sebagai akibat kompetisi yang ketat pada era globalisasi akan juga melahirkan generasi yang secara moral mengalami kemerosotan: konsumtif, boros dan memiliki jalan pintas yang bermental "instant".

3. Bidang Sosial dan Budaya
    Akibat kemajuan teknologi bisa kita lihat
  a. Perbedaan kepribadian pria dan wanita.
      Banyak pakar yang berpendapat bahwa kini semakin besar porsi wanita yang

      memegang posisi sebagai pemimpin, baik dalam dunia pemerintahan maupun

      dalam dunia bisnis. Bahkan perubahan perilaku ke arah perilaku yang

      sebelumnya merupakan pekerjaan pria semakin menonjol.
      Data yang tertulis dalam buku Megatrend for Women:From Liberation to  

      Leadership yang ditulis oleh Patricia Aburdene & John Naisbitt (1993)

      menunjukkan bahwa peran wanita dalam kepemimpinan semakin membesar.

      Semakin banyak wanita yang memasuki bidang politik, sebagai anggota

      parlemen, senator, gubernur, menteri, dan berbagai jabatan penting lainnya.
  b. Meningkatnya rasa percaya diri
      Kemajuan ekonomi di negara-negara Asia melahirkan fenomena yang menarik.

      Perkembangan dan kemajuan ekonomi telah meningkatkan rasa percaya diri

      dan ketahanan diri sebagai suatu bangsa akan semakin kokoh. Bangsa-bangsa

      Barat tidak lagi dapat melecehkan bangsa-bangsa Asia.
  c. Tekanan, kompetisi yang tajam di pelbagai aspek kehidupan sebagai

      konsekuensi globalisasi, akan melahirkan generasi yang disiplin, tekun dan  

      pekerja keras

    Meskipun demikian kemajuan teknologi akan berpengaruh negatip pada aspek

    budaya:                                               
  a. Kemerosotan moral di kalangan warga masyarakat, khususnya di kalangan

      remaja dan pelajar. Kemajuan kehidupan ekonomi yang terlalu menekankan

      pada upaya pemenuhan berbagai keinginan material, telah menyebabkan

      sebagian warga masyarakat menjadi "kaya dalam materi tetapi miskin dalam

      rohani".
  b. Kenakalan dan tindak menyimpang di kalangan remaja semakin meningkat

      semakin lemahnya kewibawaan tradisi-tradisi yang ada di masyarakat, seperti

      gotong royong dan tolong-menolong telah melemahkan kekuatan-kekuatan

      sentripetal yang berperan penting dalam menciptakan kesatuan sosial. Akibat

      lanjut bisa dilihat bersama, kenakalan dan tindak menyimpang di kalangan

      remaja dan pelajar semakin meningkat dalam berbagai bentuknya, seperti

      perkelahian, corat-coret, pelanggaran lalu lintas sampai tindak kejahatan.
  c. Pola interaksi antar manusia yang berubah kehadiran komputer pada

      kebanyakan rumah tangga golongan menengah ke atas telah merubah pola

      interaksi keluarga. Komputer yang disambungkan dengan telpon telah membuka

      peluang bagi siapa saja untuk berhubungan dengan dunia luar. Program internet

      relay chatting (IRC), internet, dan e-mail telah membuat orang asyik dengan

      kehidupannya sendiri. Selain itu tersedianya berbagai warung internet (warnet)

      telah memberi peluang kepada banyak orang yang tidak memiliki komputer dan

      saluran internet sendiri untuk berkomunikasi dengan orang lain melalui internet.   

      Kini semakin banyak orang yang menghabiskan waktunya sendirian dengan

      komputer. Melalui program internet relay chatting (IRC) anak-anak bisa asyik

      mengobrol dengan teman dan orang asing kapan saja.

4. Bidang Pendidikan
    Teknologi mempunyai peran yang sangat penting dalam bidang pendidikan antara

     lain:
  a. Munculnya media massa, khususnya media elektronik sebagai sumber ilmu dan

      pusat pendidikan. Dampak dari hal ini adalah guru bukannya satu-satunya

      sumber ilmu pengetahuan.
  b. Munculnya metode-metode pembelajaran yang baru, yang memudahkan siswa

      dan guru dalam proses pembelajaran. Dengan kemajuan teknologi terciptalah

      metode-metode baru yang membuat siswa mampu memahami materi-materi

      yang abstrak, karena materi tersebut dengan bantuan teknologi bisa dibuat

      abstrak.
  c. Sistem pembelajaran tidak harus melalui tatap muka

      Dengan kemajuan teknologi proses pembelajaran tidak harus mempertemukan

      siswa dengan guru, tetapi bisa juga menggunakan jasa pos internet dan lain-lain.

     

   Disamping itu juga muncul dampak negatif dalam proses pendidikan antara lain:
  a. Kerahasiaan alat tes semakin terancam program tes inteligensi seperti tes

      Raven, Differential Aptitudes Test dapat diakses melalui compact disk.. Implikasi

      dari permasalahan ini adalah, tes psikologi yang ada akan mudah sekali bocor,

      dan pengembangan tes psikologi harus berpacu dengan kecepatan pembocoran

      melalui internet tersebut.
  b. Penyalah gunaan pengetahuan bagi orang-orang tertentu untuk melakukan

      tindak kriminal.
      Kita tahu bahwa kemajuan di badang pendidikan juga mencetak generasi yang

      berepngetahuan tinggi tetapi mempunyai moral yang rendah. Contonya dengan

      ilmu komputer yang tingi maka orang akan berusaha menerobos sistem

      perbangkan dan lain-lain.

5. Bidang politik
  a. Timbulnya kelas menengah baru pertumbuhan teknologi dan ekonomi di

      kawasan ini akan mendorong munculnya kelas menengah baru. Kemampuan,

      keterampilan serta gaya hidup mereka sudah tidak banyak berbeda dengan 

      kelas menengah di negara-negera Barat. Dapat diramalkan, kelas menengah

      baru ini akan menjadi pelopor untuk menuntut kebebasan politik dan kebebasan

      berpendapat yang lebih besar.
  b. Proses regenerasi kepemimpinan.
      Sudah barang tentu peralihan generasi kepemimpinan ini akan berdampak

      dalam gaya dan substansi politik yang diterapkan. Nafas kebebasan dan

      persamaan semakin kental.
  c. Di bidang politik internasional, juga terdapat kecenderungan tumbuh

      berkembangnya regionalisme. Kemajuan di bidang teknologi komunikasi telah

      menghasilkan kesadaran regionalisme. Ditambah dengan kemajuan di bidang

      teknologi transportasi telah menyebabkan meningkatnya kesadaran tersebut.  

      Kesadaran itu akan terwujud dalam bidang kerjasama ekonomi, sehingga

      regionalisme akan melahirkan kekuatan ekonomi baru.

SOLUSI TEKNOLOGI

Sebagai gerakan peduli terhadap lingkungan, Unpad menawarkan solusi teknologi yang berbasis ramah lingkungan. Solusi ini dinamakan Biopori, yang diluncurkan langsung oleh Rektor Unpad Prof. Ganjar Kurnia. Hadir pula PR Bidang Kemahasiswaan Trias Nugrahadi, dr. Sp. KN, Sekretaris Senat Prof. Dr. Johan Masjhur, dr., Sp.PD-KEMD, SpKN, juga oleh beberapa Dekan Fakultas. Acara ini diselenggarakan pada hari Senin (22/12) di Kampus Iwa Koesoemasoemantri, Jl. Dipati Ukur , Bandung.

Biopori atau yang biasa disebut dengan Teknologi Lubang Resapan Biopori merupakan metode alternatif untuk meresapkan air hujan ke dalam tanah, selain dengan sumur resapan. Pemanfaatan Biopori ini akan membuat keseimbangan alam terjaga, sampah organik yang sering menimbulkan bau tak sedap dapat tertangani, disamping itu juga dapat menyimpan air untuk musim kemarau. Ide awal ini pertama kali diperkenalkan oleh Kamir Raziudin Brata, seorang peneliti dan dosen di Departemen Ilmu Tanah dan Sumber Daya Lahan IPB.

Selain itu kelebihan dari Biopori ini adalah memperkaya kandungan air hujan. Karena setelah diresapkan kedalam tanah lewat Biopori yang mengandung lumpur dan bakteri, air akan melarutkan dan kemudian mengandung mineral-mineral yang diperlukan oleh kehidupan. Adapun tujuan Lubang Resapan Biopori (LRB) ini adalah agar air masuk sebanyak mungkin kedalam tanah.

“Alat-alat Biopori ini juga akan disosialisasikan ke masing-masing Fakultas, sedangkan untuk jangka panjangnya kita akan mengajak IKOPIN, UNWIM dan IPDN untuk juga dapat menjaga air resapan wilayah Jatinangor melalui Biopori ini”, ucap Bambang Aris Sistanto yang juga Dosen Fakultas Teknik Industri Pertanian. Alat pelubang resapan Biopori ini langsung coba digunakan oleh Rektor Unpad dan beberapa staf Unpad lainnya, bahkan beberapa mahasiswa Unpad ikut mencoba menggunakan alat ini.

Kelebihan LRB lainnya adalah selain sederhana, alat ini sangat mudah digunakan oleh kaum perempuan. Selain itu 10 manfaat dari LRB ini antara lain adalah memelihara cacing tanah; mencegah terjadinya keamblesan (subsidence) dan keretakan tanah; menghambat intrusi air laut; mengubah sampah organik menjadi kompos; meningkatkan kesuburan tanah; menjaga keanekaragaman hayati dalam tanah; mengatasi masalah yang ditimbulkan oleh adanya genangan air seperti Demam Berdarah, Malaria, Kaki Gajah, (mengurangi masalah pembuangan sampah yang mengakibatkan pencemaran udara dan perairan); mengurangi emisi gas rumah kaca (CO2 dan metan); serta mengurangi banjir, longsor dan kekeringan.